腾讯品牌价值居全球第五

　　2018年5月30日，WPP和凯度华通明略在英国伦敦发布了“2018年 BrandZ全球品牌价值100强”排名，4家深圳企业上榜。中国品牌的总体增速是美国品牌增速的两倍以上。

　　BrandZ全球品牌价值的估值研究采用了业内独有的调查方法，不仅会考察各家公司的经营业绩，也会考评全球300多万消费者的访谈结果，两者相结合后产生最终的排名结果，目前已经成为国际公认的权威品牌排行榜之一。

　　今年上榜的前五位企业分别是谷歌、苹果、亚马逊、微软和腾讯，中国的互联网企业腾讯和阿里巴巴进入前10强。本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年只有一个（中国移动）。所有来自中国品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。

　　具体来看，上榜的中国企业中总部位于深圳的共有4家，除腾讯外，中国平安第43名、较去年上升18位，华为第48名、上升1位，顺丰速运第90名。

　　继去年首次进入前10名之后，腾讯今年以1789.90亿美元的品牌价值上升到全球第5位。“腾讯的品牌成长受益于中国高速的数字化进程：从数字经济到数字中国，互联网与新科技已经融入经济、文化及社会民生等方方面面。在这个趋势下，中国整体品牌的全球影响力越来越强。”腾讯高级执行副总裁、腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席刘胜义表示，“未来，腾讯的目标是做好各行业的‘数字化助手’，发扬‘数字工匠精神’，帮助各行业实现数字化转型升级，助力更多中国品牌成为全球创新的代表。”报告显示，腾讯的名次较去年上升了3位，其品牌价值提升的主要动力在于：腾讯的“品牌屋”为消费者提供了从社交媒体到移动支付、再到车船机票预订的全方位服务。其中，腾讯的微信是中国社交媒体平台中的霸主，其全球用户数量最近已突破10亿。

　　华为今年连续第四年进入百强榜，以249.22亿美元的品牌价值排在48位，较2017年上升一位，品牌价值同步增长22%。得益于在手机、笔记本等产品的强劲表现和国际化的持续努力，品牌价值和排名都在逐年稳步增长。根据IDC公布的数据显示，2018年一季度全球智能手机出货量为3.361亿部，同比下降2.4%。作为全球第三大智能手机厂商，华为市场份额稳步增长（11.7%），更可喜的是，旗舰产品的持续热销使得华为在500美元以上高端机型的市场份额提升至10%以上。

　　报告指出，包括中国平安在内的中国金融服务品牌价值的提升，主要得益于中国中产阶级的崛起和政府出台鼓励消费的相关政策。报告中还提到“受访者认为平安能够提供广泛的金融服务，满足消费者在相关领域的不同需求。”在榜单中，中国平安在品牌目标、创新、传播、品牌体验和品牌喜爱度等五个评价维度上均高于保险行业均值。