一、政策背景

　　根据国务院关于《扩大消费“十五五”规划》的批复精神，为深入贯彻党的二十届四中全会和中央经济工作会议部署，落实中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》有关要求，因地制宜推进首发经济，鼓励国内外优质商品和服务品牌开设首店、举办首发首秀首展，持续推出新业态、新模式、新服务、新技术、新场景，满足个性化、多样化、品质化的消费需求，助力构建具有全球重要影响力的消费中心，深圳市商务局结合深圳实际起草了《深圳市关于加快推动首发经济促进消费的若干措施》（以下简称《措施》）。

　　二、总体思路

　　《措施》紧紧围绕中央、省、市关于提振消费、发展首发经济的决策部署，系统性、全方位推进深圳首发经济高质量发展，出台一系列针对性的措施，在塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态等方面给予支持，推动我市首发经济规模、品质和影响力的全面提升。着眼于发挥深圳科技创新优势、产业制造优势和改革开放优势，着力打响"圳在首发"城市名片，大力发展首店、首发、首展、首秀，助力构建具有全球重要影响力的消费中心，满足市民及国内外消费者日益增长的高品质消费需求。

　　三、主要内容

　　《若干措施》围绕塑品牌强IP、强引育优供给、优服务建生态三个方面，提出了8条具体措施：

　　第一部分是“塑品牌强IP，打响圳在首发城市名片”，包括打造标杆性首发活动IP、推动首发经济集聚发展、支持举办高能级首展首秀等3条措施。对在深举办的具有国际影响力和市场引领性的首发活动给予支持。

　　第二部分是“强引育优供给，推动首店经济提质增量”，包括支持首店经济提质增量、引导首店业态多元集聚等2条措施。对国际级首店、全国性首店、市级首店及展销中心、生态体验中心等新设项目给予支持，对成功导入首店的商业综合体（街区）运营管理机构给予支持。

　　第三部分是“优服务建生态，完善首发经济保障体系”，包括搭建首发生态服务绿色通道、加强首发经济宣传推广、优化专业化配套服务等3条措施，从优化审批监管、提升通关便利、强化宣传推广、健全服务机制等方面构建全方位保障体系。

　　第四部分是附则，明确《措施》由市商务局负责解释，自2026年8月30日施行，有效期3年。