为贯彻落实市委、市政府关于推动直播经济高质量发展的工作部署，进一步激发消费潜能，加力推动直播电商提质增效，结合产业发展情况，我市制定了《深圳市推动直播电商提质增效行动方案（2026-2028年）》（以下简称《行动方案》），《行动方案》围绕扩大内需、提振消费，着力补短板、锻长板，狠抓主体培育、人才培养和生态构建，强化品牌引领、模式创新和新技术应用，充分发挥直播电商在捕捉消费需求、推动产品创新、培育新锐品牌以及创新消费场景、满足多元需求、激发消费潜力等方面的重要作用，致力到2028年初步建成具有国际影响力的直播电商发展高地。现将有关情况说明如下：

　　一、编制背景

　　近年来，党中央、国务院高度重视扩大内需、提振消费，明确提出要促进数字经济和实体经济深度融合，鼓励发展新业态新模式。直播电商作为数字技术与商业消费深度融合的典型代表，已成为激发消费潜力、推动产业升级的重要引擎。国家有关部门先后出台多项政策，支持直播电商规范健康发展，要求各地结合自身实际，完善产业生态，强化创新驱动，为深圳推动直播电商高质量发展提供了根本遵循。

　　当前，全国直播电商产业正从高速扩张期步入高质量发展关键期，呈现出头部平台竞争加剧、专业服务机构作用凸显、技术创新应用加速、跨境直播潜力巨大等新特征。同时，行业也面临着主体能力参差不齐、复合人才供给不足、合规经营压力增大等共性挑战。在此背景下，各地纷纷加码直播电商赛道，深圳亟需发挥自身产业基础、科技创新、开放枢纽等综合优势，在新一轮产业竞争中抢占制高点。

　　深圳作为我国数字经济最活跃的城市之一，也是万亿级消费城市，2023年我市出台了《深圳市推进直播电商高质量发展行动方案（2023—2025年）》，经过三年的努力，深圳直播电商发展势头良好，产业生态不断完善，腾讯视频号等直播平台快速发展，华为、荣耀、大疆、创维、蕉下、周大福、全棉时代等一批本土品牌通过直播电商全面拓展线上消费市场，智美汇志产业园、零一数科直播基地、八马茶业电商直播基地等一批各具特色的直播基地（园区）不断推动直播电商产业高质量集聚发展。但对照“具有国际影响力的直播电商发展高地”目标，我市仍存在头部主播和MCN机构影响力不足、专业人才缺口较大、产业集聚效应不强、跨境直播优势有待进一步发挥、企业合规意识需进一步提升等问题。为此，制定2026—2028年行动方案，推动直播电商从规模扩张向提质增效转变，十分必要且紧迫。

　　二、主要内容

　　行动方案围绕“提质增效”核心目标，部署了五大方面、17项重点任务，主要内容如下：

　　（一）持续优化直播电商产业链条。着力培育领军直播电商平台，引进国内外知名平台区域总部或功能性机构；壮大MCN机构、供应链服务商等专业服务机构；支持传统商贸企业开辟直播渠道，打造线上线下融合消费场景；实施“直播电商品牌塑造工程”，助力优质制造品牌、网络零售品牌提升影响力，培育一批直播原生品牌。

　　（二）促进产业融合创新发展。深化“直播+”模式，推动与黄金珠宝、电子产品、专业市场、实体商超、即时零售、首发首秀、文旅赛事、专业展会等领域深度融合；积极推动人工智能、VR/AR等数智技术应用，支持建设直播电商技术应用创新中心；鼓励发展品牌全案代运营、短视频引流转化、微短剧营销、全域营销等创新服务模式。

　　（三）推动直播电商国际化业务拓展。依托自贸试验区、综合保税区等规划建设跨境直播电商基地，提供保税仓储、多语种直播、合规服务等一体化支撑；培育熟悉海外市场、精通多语种的国际化专业服务机构，支持本地MCN机构与海外机构合作；鼓励创作适配海外文化的短视频、微短剧内容，带动中国品牌出海，创新文化交流与商品出口结合的新路径。

　　（四）助力产业降本增效。推动建设多功能直播电商基地（园区），提供共享直播间、培训孵化等集约化服务；深化产教融合，支持高校、职业院校设立直播营销微专业，打造“顶流达人+品牌主播+专业运营”人才矩阵；持续提升“深圳直播电商月”活动影响力，按“一区一产业一主题”策划全年促消费活动；创新供应链金融服务，降低中小电商企业信贷门槛；推动智能仓储、仓播一体化等物流协同，提升履约效率。

　　（五）推动规范有序发展。支持制定直播电商相关标准，加强产品质量、广告宣传、知识产权等合规指引；发挥行业协会自律作用，推广“品质直播间”认证，严厉打击虚假宣传、数据造假、偷逃税等违法行为，引导行业从流量驱动向品质驱动转变，营造公平诚信的市场环境。