推动市场复苏、提振消费信心，3月8日深圳市商务局组织联合深圳实体零售企业、电商平台、相关行业协会等启动“2020深圳线上购物节”，在全国率先发起“消费战疫”行动。

　　线上购物节启动一个月以来成效如何？记者4月8日从市商务局、市零售商业行业协会等了解到，据不完全统计和测算，目前已有270多家企业参与线上购物节活动，线上销售总额达111.44亿元，周均环比增长约32.7%，线上页面总浏览量约达4.29亿人次，参与企业的销售额相比活动前有明显提升。

　　据市零售商业行业协会介绍，购物节第一阶段活动在3月份已全面上线，覆盖百货、超市、购物中心、药店、互联网零售等各种业态，提供鞋服、食品、生鲜蔬果、餐饮、美妆、医药、钟表、眼镜、消费电子、家电等全品类商品，各大商超、百货、购物中心和深圳主要大型连锁企业基本都参与其中。

　　购物节期间，直播销售受到深圳多家大型商场、购物中心以及众多连锁品牌商家的青睐，纷纷加入直播阵营并取得一定成效。线上购物节正式启动当天，天虹、人人乐、百果园、茂业百货、深圳手信、妍丽、苏宁易购、自然醒等20多家企业同时开播，总点击量突破百万。在线上销售有较早实践的天虹、茂业等商场开展直播销售时效果明显，3月份销售额最高的单场直播来自天虹与某国际美妆品牌的合作，一次直播共达成232万元的销售额；周大生与淘宝直播“带货达人”薇娅合作的直播销售，共销出1.9万件产品；深圳手信联合互联网服务平台、媒体、行业和厂商开展专题直播销售活动，首播线上观看人数近4万。

　　记者采访中获悉，本次购物节的直播销售专题活动“带货大比拼”包括行业直播销售培训和企业直播销售竞赛，共有100多家企业的1800多位主播、准主播参与了3月中旬的直播销售培训，天虹、人人乐、星河购物中心、百丽、全棉时代、博士眼镜、百果园、自然醒等24家企业参与直播销售竞赛，3月内总开播次数超过1200次，商家们普遍对直播情况表示乐观。

　　当前，社群和社区商业受到更多企业的关注和参与。本次购物节，市零售商业行业协会组织的行业社群营销活动——“好物内购会”通过链接和服务不同企业员工及亲友的消费需求，帮助企业清销库存、回笼资金。据该协会介绍，该专题活动已吸引近120家企业参与，报送600余款产品，通过社群和朋友圈触达11000多人。目前，该活动已转向常态化开展，预期仍有较大的扩容空间。

　　记者了解到，自3月中旬开始，市商务局陆续发布本次购物节腾讯、阿里巴巴、京东、苏宁易购、美团、中国银联、抖音、有赞、百度等各大平台活动的参与指引，并联合各相关行业协会组织企业参与。

　　各大平台根据自身特点和优势，实施各不相同的活动和助消费方案：腾讯旗下“腾讯智慧零售”小程序和小程序直播在本次购物节中优先上线，腾讯微视在购物节平台开办专场活动；阿里巴巴开设天猫、淘宝专区，并在天猫海外、盒马鲜生、饿了么、口碑本地生活等多个版块开展专题活动；中国银联联合商家向消费者提供41.8万个“满100减20元”的优惠名额；有赞、抖音的专场活动也将在本月陆续启动。市零售商业行业协会统计数据显示，截至3月底，超过500家次企业报名参与各大平台的购物节活动。