1月20日，由天猫主办的“聚新势，万物生”天猫新消费品牌盛典在深圳成功举办。市商务局局长张非梦、市文化广电旅游体育局副局长施文丽等政府代表出席活动，与天猫相关负责人共同启动《天猫新消费品牌扶持计划》全国首站——深圳站，这标志着深圳在促进消费、培育品牌、强化电商生态等方面迈出了又一坚实步伐。

　　本次活动发布了2026年消费四大趋势与20大新人群洞察，深圳市商务局依托天猫平台优质资源，也在现场推介系列地方支持政策，为新消费品牌在大湾区的成长注入强劲动能。

　　政企协同，为新消费品牌铺就“从1到10”增长之路

　　深圳始终高度重视消费对经济的牵引作用，积极营造有利于新品牌、新业态发展的营商环境。此次与天猫联合启动新消费品牌扶持计划，是深圳推动数字经济与实体经济深度融合、促进消费提质扩容的创新实践。

　　深圳市商务局相关负责人表示，深圳拥有完善的产业链、活跃的创新生态和开放的市场环境，诚挚欢迎更多类似天猫的平台与企业，与深圳共同培育消费新品牌、新场景。深圳将持续优化政策体系、强化资源对接，支持新消费品牌扎根深圳、辐射全国、链接全球。

　　据天猫商家成长中心相关负责人介绍，过去一年，天猫通过“千星计划”“天猫宝藏新品牌”等项目，已助力超70个潜力品牌实现跃迁。2026年，天猫将携手“天猫宝藏新品牌”共同启动“独角兽计划”，助力更多潜力新品牌被市场看见、被消费者认可。

　　四大趋势洞察，勾勒液态时代消费新坐标

　　盛典现场，天猫基于超11000份的用户调研，发布了驱动未来消费的四大趋势，并相应提炼出“5-to-9逃跑计划员”“二次元精神股东”等“20大新消费人群”标签体系，精准捕捉当代消费者身份、情绪与场景的流动变化。

　　一财商学院院长黄磊在主题演讲中指出，当前消费者的需求呈现出日益短暂易变的趋向。品牌增长的关键在于深入理解“人”的场景化动机与情绪诉求，实现从“流量运营”到“人心运营”的转变。

　　深圳品牌案例频现，彰显“深圳创造”消费活力

　　在趋势分享环节，多家来自深圳或深耕深圳市场的品牌，成为诠释新消费趋势的生动案例——

　　参半通过构建分层产品矩阵实现差异化突破，面向线下集合店渠道，推出高颜值与情绪价值的时尚单品；针对下沉市场，则开发高性价比的民生级产品，并配合“买牙膏送鸡蛋”等接地气的推广方式快速打开市场；在研发上，搭建内容型、扁平化组织架构，配合柔性供应链。依托分层产品策略与柔性供应链，参半品牌2024年实现销售规模20亿元，成为超越同行业传统品牌实现快速增长的品牌典范。

　　悦瞳聚焦“情绪价值”产品化路径，成立全球首家磁学研究中心，并研发出高“心价比”的磁吸睫毛产品，以“一吸、一夹、一放”的极简操作，帮助女性轻松实现“妆容自由”与“即时自信”。同时，品牌通过联动“疯狂动物城”“黄油小熊”等热门IP，精准触达天猫20大新人群中的“静奢主理人”新人群，形成情感共振，成功叩响新消费人群心门，产品因而成为“最小时间成本换取最大情绪收益”的代表，迅速斩获假睫毛热卖榜Top1，并实现了132%的业绩强劲增长。

　　这些品牌的成长，既得益于深圳完善的产业配套、活跃的资本环境、高效的人才集聚，也折射出“深圳制造”向“深圳创造”“深圳品牌”转型升级的强劲势头。

　　政策+平台+生态，深圳持续释放消费增长新信号

　　一直以来，深圳通过整合“政府引导、平台赋能、生态协同”的多维资源，持续释放消费增长新信号，推动新消费品牌实现高质量发展。

　　一方面针对新消费品牌，深圳将在企业落户、研发投入、市场拓展、人才引进等方面提供“一揽子”扶持。另一方面，依托天猫等电商平台的数据洞察与营销资源，深圳高效助力品牌精准触达目标人群，提升品牌运营效率。同时，结合深圳在电子信息、时尚创意、智能制造等领域的集群优势，推动消费品牌与供应链、设计、科技等环节深度融合。

　　“聚新势，万物生”——这既是中国新消费品牌的发展主题，也是深圳持续培育消费新动能、建设国际消费中心城市的生动写照与前进方向。未来，深圳将继续以开放的环境、创新的政策、高效的服务，携手平台与企业，共同打造新消费品牌集聚地、消费新模式策源地和高质量增长先行地。