近日，为期一个月的2025年深圳网上年货节圆满落下帷幕。本次“网上年货节”活动围绕“网上嘉年华，年货合家欢”的主题，组织开展“新春焕新购”“数商迎春购”“丝路优品购”三大新春主题活动，联动深圳各大电商平台、电商企业、品牌商家借助岁末新春销售热点，通过线上线下联动开展各类形式多元、丰富多彩的促消费活动，打造了一批沉浸式、体验式新消费场景，满足了群众节日消费需求，进一步传播春节传统文化，有效激活深圳市消费活力。据浪潮第三方大数据统计，活动期间（2025年1月7日-2025年2月5日），深圳市整体网络零售额约958亿元。其中，全市网络零售前三实物商品大类分别为通讯器材、日用品、文化办公用品，占比分别为20.3%、13.0%、12.6%；农产品网络零售额达25.9亿元。

　　活动期间，淘天集团、抖音电商、京东、苏宁易购、分期乐、深圳手信、天虹、百佳华、百佳永辉、朴朴超市、海尔、全棉时代、龙华星河COCO City、深圳龙岗万达广场、深圳宝安万达广场等30余家重点平台及企业，举办了40余场形式多样、丰富多彩的特色促销活动，累计直播超300余场。据不完全统计，重点参与商家累计营业额超100亿元。系列活动亮点纷呈，进一步带动了销售增长。

　　“申遗+”打造多元消费场景，激活新春消费活力

　　作为春节申遗成功后的首场全市性网络促消费活动，“2025年深圳网上年货节”结合节庆氛围，巧妙融合传统节日元素，线上线下联动促销，联动天虹、龙华星河COCO City、深圳龙岗万达广场等企业打造一批沉浸式、体验式新消费场景，大力弘扬非物质文化遗产，展现了国潮魅力，让消费者在选购年货的同时，也能深入了解和感受中华优秀传统文化魅力。

　　深圳天虹结合“买年货上天虹”活动，线上线下全渠道打造非遗文化体验活动，与全市市民共度新春佳节。其中，线上结合顾客春节需求，搭建线上年味主题会场，同时推出的抖音直播间在春节期间不打烊，持续不断为市民带来价美质优的年货好礼。围绕“过个非遗年”打造系列非遗体验盛宴，通过联合广电官媒特邀中国曲艺家协会会员刘国平、张二楞等老师，以非遗相声&群口快板等艺术表演形式庆祝春节，同时，还开展非遗鱼灯表演、融合服饰的非遗剪纸、飞天敦煌舞、英歌舞等丰富多彩的活动，吸引大量顾客观看并积极参与互动，进一步助力众多中国非遗文化在新春佳节焕发新生。据悉，全深圳天虹共计开展超300场体验活动，全城造势引流，客流和销售均实现双增长。

　　龙华星河COCO City开展以“蛇来运转”为主题的嗨星游园会，联合“BOOM BOOM RICH啵啵啊财”打造8米高的巨型财神美陈，开展迎春花市、年年有鱼展销会、City年货集、元宵节鱼灯秀等非遗演出表演，打造了不一样的新春年味。鲜活国潮年味市集活动期间，销售、客流增长均超20%。

　　深圳龙岗万达广场推出以“年在万达·南FUN妙荟”为主题的系列活动，开展了民俗新春花市、春联送福、新春福字祈福、现场制作糖画、大批财神人偶巡游、新春游园会、新春民族音乐会、元宵猜灯谜，以及联动开展品牌小红书x哪吒IP新春美陈及开年舞狮表演等精彩纷呈的活动。此外，面向消费者推出小程序无门槛抽影城单人套餐、停车优惠券、消费满额领好礼等优惠，活动期间，销售增长超10%。

　　精选年货占据市民购物清单“C位”，购销两旺热闹红火

　　围绕年货礼品、新型消费、以旧换新等方向，组织深圳手信、苏宁易购、深圳京东电器、分期乐、全棉时代等各大电商平台及品牌企业，提供年货美食、3C产品、智能家电、新春服饰等优质优价商品和服务供给，满足消费者多样化的需求，让消费者买得放心、吃得安心、用得开心、购得舒心。

　　深圳手信官方商城开展“深圳手信·网上年货节”活动，设置年货专区，联合多顿、森林老爹、植想说、万山红等品牌开展新春促销。其中，食品礼盒类产品、深圳本土品牌产品等在年货节中广受欢迎。活动期间，销售额增长超10%。

　　苏宁易购积极响应以旧换新政策，开展苏宁易购以旧换新走街串巷发布会，还联合罗湖区商务局在罗湖东晓街道、东乐小区落地走街串巷以旧换新社区行活动；同时，苏宁易购持续承接国补政策并加码补贴，推出综合家电优惠5折起、到店打卡有好礼、抽奖送按摩仪、加湿器，以及家电清洗超低价等系列优惠。活动期间，苏宁易购深圳公司整体销售尤为突出，同比增长明显。

　　深圳京东电器开展以旧换新活动，除国家补贴外，还推出“叠加京东年货节‘补上再补’至高优惠可达60%”的促销活动，全方位满足深圳消费者在家门口逛京东年货大集，并享系列优惠的购物需求。

　　分期乐推出“分期乐年货节”，开展年货津贴天天抢、新春好礼官方立减补贴折扣、必囤年货满减等活动。活动期间，销量同比增长超15%。

　　全棉时代以“全棉时代年货节”为主题，持续开展爆款直降、新会员专享、抽新春盲盒等促销活动。活动期间，旗下的洗脸巾产品线上销售实现同比两位数增长，品牌站外综合曝光超3亿。

　　丝路优品汇聚国际好物，传统春节更具“国际范”

　　2025深圳网上年货节还精心策划并推出“丝路优品购”主题活动，组织天虹、朴朴超市、俄货集市、本来生活等各大商超企业设置“丝路优品”专区、开展年货产品促销专场活动，汇集了泰国、马来西亚、俄罗斯等“一带一路”沿线国家的优质商品，为消费者的“新春年货单”提供了更多元化、全球化的选择，进一步带动深圳消费实现增长。

　　俄货集市以“俄罗斯风味食品大迎宾”主题活动，推出俄罗斯特色年货糖果、俄罗斯酒水、零食等年货产品低价购营销活动，为市民带来了别具一格的俄罗斯风味购物体验，进一步丰富了深圳市民的年货选择，增添了浓厚的节日氛围。

　　朴朴超市在“丝路优品”专区的礼盒销售突破千万，高端酒水销售同比增长超50%，高端海鲜预售销售同比增长超200%。

　　本来生活打造了“让年货「鲜」回家”主会场，精选泰国椰青、马来西亚液氮榴莲等丝路好物广受好评；此外在首页专题页推出智利车厘子、澳洲牛肉等几十款精选年货商品。活动期间，开展了4场年货节直播，每场累计观看超1万人次，销售量同比去年增长超20%，营业额同比去年增长超23%。

　　线上线下联动，节日经济“热气腾腾”

　　此次年货节，组织淘天集团、抖音、深圳宝安福城万达广场等线上线下企业，联动开展形式多元、丰富多彩的促消费活动。

　　淘天集团整合淘宝APP、天猫超市站内流量资源，打造“南山CityGo”专场活动，消费者直接通过活动页面领取消费补贴下单购买，进一步带动年货好品销售增长。

　　抖音电商年货节推出消费者享官方立减、一件直降15%优惠，以及额外消费补贴叠加等优惠活动。同时，平台深入产地溯源直播，推出“文创年货节专区”，开展“家乡年货”活动，进一步升级服务权益，助力消费者一站式购齐年货。

　　深圳宝安福城万达广场开展“年在万达，南FUN妙荟”主题活动，在抖音平台上架宝安万达新春权益卡，有效吸引客流并促进转化，推出的“消费满额可参与新春幸运抽奖”互动，进一步激发消费热情。活动期间，还推出年货促销、手机国补、年夜饭套餐等多重优惠，满足多样化消费需求。在春节档期，大型街舞轰趴、新春市集、舞狮表演、财神巡游等15项人气活动轮番上演，打造了沉浸式节日体验，持续吸引客流打卡，营造浓厚新春氛围，助力品牌曝光与用户互动双提升。

　　此次活动，深圳市商务局组织深圳各电商平台、电商企业及品牌商家参与系列“红红火火”、形式多样促消费活动，助力深圳新年消费实现“开门红”。接下来，深圳市商务局将深入贯彻落实商务部2025年推进提振消费专项行动工作部署，积极推动生活服务数字化转型，持续激发电子商务消费潜力、释放居民消费活力，促进深圳消费与产业协同发展。